国家开放大学2025年春季学期期末统一考试 市场调查与商情预测试题

试卷代号:42737

2025年7月

注意事项:

1.将你的学号、姓名及考点名称填写在试题和答题纸的规定栏内。考试结束后,把试题和 答题纸放在桌上。试题和答题纸均不得带出考场。待监考人员收完试题和答题纸后方 可离开考场。

2.仔细阅读题目的说明,并按题目要求答题。所有答案必须写在答题纸的指定位置上,写 在试题上的答案无效。

3.用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题,使用铅笔答题无效。

一、单项选择题(本题共10小题,每小题2分,共20分。请在给出的选项中,选出最符合题目要求的一项)

1.()尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。

A.抽样调查

B.访问调查

C.实验调查

答案：A

2.()是市场调查的核心内容。

A.市场环境调查

B.市场商品需求调查

C.生产资料需求调查

答案：B

3.()主要是指市场所处的人口、收人水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面 的环境。

A.物质环境调查

B.市场文化环境调查

C.市场经济环境调查

答案：C

4.()是最基本的随机抽样方法,它在抽样之前,对总体单位不进行任何分组、排列等处 理,完全按随机原则从总体中抽取样本。

A.单纯随机抽样

B.重点抽样

C.类型随机抽样

答案：A

5.实验调查成功的关键是( )。

A.确定实验方法

B.合理科学的实验设计

C.选择实验对象

答案：B

6.定性预测法和定量预测法的主要区别是()。

A.定性预测只预测市场发展趋势,不测算预测值

B.定性预测法应用起来灵活方便

C.预测依据不同

答案：C

7.如果扩散指数达到80%,这说明市场需求将会出现()。

A.大幅度上升

B.大幅度下降

C.平缓变动

答案：A

8.在影响市场现象变动的各因素中,()泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动 规律。

A.长期趋势变动

B.季节变动

C.循环变动

答案：C

9.()是将总体分类定额抽样时,不仅要依据各类在总体中的比重,还考虑到总体各类 标准差的大小,即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。

A.分层随机抽样

B.最佳比例定额抽样

C.复合标志分组配额抽样

答案：B

10.如果时间数列逐期增长量大体相等,则应配合( )。

A.直线模型

B.二次曲线模型

C.指数曲线模型

答案：A

二、多项选择题(本题共10小题,每小题2分,共20分。请在下列每小题给出的选项中,选出符合题目要求的两个或两个以上选项。多选、漏选、错选均不得分)

11.市场非全面调查的常用方式有()。

A.市场普查

B.市场抽样调查

C.重点调查

D.典型调查

答案：BCD

12.间接资料的主要特点是()。

A.适用性强

B.可信度高

C.费用低

D.局限性小

答案：CD

13.纯随机抽样法具体抽取样本的方法有( )。

A.直接抽取法

B.抽签法

C.随机数表法

D.框图表示法

答案：ABC

14.文案调查的局限性是()。

A.文案调查难度非常大,操作性差

B.所收集资料无法直接应用

C.无法收集市场的新情况、新问题

D.对调查者能力要求较高

答案：BCD

15.访问者提问的类型,按问题的性质不同可分为()。

A.实质性问题

B.功能性问题

C.效用性问题

D.接触性问题

答案：AB

16.中期市场预测可以()。

A.为生产和营销企业编制3、5年的经济发展计划提供重要依据

B.用于长期影响市场的各种因素的预测

C.对年度的市场情况做出预测

D.分析研究市场未来的发展趋势,研究市场发展变化的规律

答案：ABD

17.下列经济指标中属于同步指标的有( )。

A.消费者支出水平

B.工业生产总值

C.批发价格指数

D.价格政策

答案：BC

18.在加权平均市场预测法中,权数()。

A.可以取小数

B.可以取等差数列

C.可以取等比数列

D.之和必须为1

答案：ABC

19.类型随机抽样的优点有()。

A.能使样本在总体的分布比较均匀

B.按各类型的分布特征确定样本,增强样本对总体的代表性

C.提高了样本指标推断总体指标抽样的精确度

D.有利于了解总体各类别的情况

答案：BCD

20.定性市场预测法有很多具体方法,在市场预测中常用的方法有( )。

A.主观概率市场预测法

B.调查研究市场预测法

C.指标判断法

D.德尔菲法

答案：ABCD

三、简答题(本题共2小题,每小题10分,共20分)

21.简述主观概率法的特点及预测步骤。

答案：

主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。其特点是:试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于1;每一个事件的概率在0至1之间,即是一个大于或等于0,小于或等于1的数值。

应用主观概率市场预测法,一般要按下面几个步骤进行:

(1)说明预测目的和要求,提供必要的资料。

(2)制定调查表,发给每个被调查者填写。

(3)整理汇总主观概率调查表。

(4)根据汇总情况进行判断预测。

22.随机抽样调查的特点是什么?

答案：

随机抽样调查是从研究对象的总体中,按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查,并用调查结果推断总体。它具有以下特点:

(1)抽取样本的客观性。

(2)可以比较准确地推断总体。

(3)是一种比较节省的调查方法。

(4)应用范围广泛,特别适用于研究市场现象的数量表现。

四、计算分析题(本题共2小题,每小题20分,共40分)

23.某市常住居民70万人,抽选1400人进行调查,得知人均年食糖需要量为5.6公斤,样 本方差为40.46,根据上述资料,要求:

(1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式,计算抽样误差。

(2)若置信度为95%,试估计样本年人均食糖需求量置信区间,并推断全市食糖需求量置信 区间。

答案：

24.某商场销售额历史资料如下:(单位:亿元)