国家开放大学2025年春季学期期末统一考试 旅行社经营管理试题（试卷代号:22312）

2025年7月

注意事项:

1.将你的学号、姓名及考点名称填写在试题和答题纸的规定栏内。考试结束后,把试题和答题纸放在桌上。试题和答题纸均不得带出考场。待监考人员收试题和答题纸后方可离开考场。

2.仔细阅读题目的说明,并按题目要求答题。所有答案必须写在答题纸的指定位置上,写在试题上的答案无效。

3.用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题,使用铅笔答题无效。

一、单项选择题(本题共10小题,每小题3分,共30分。请在给出的选项中,选出最符合题目要求的一项)

1.我国第一家旅行社是1923年8月由( )先生在上海创立的上海商业储蓄银行旅行部。

A.史蒂文森

B.托马斯·库克

C.瓦特

D.陈光甫

答案：D

2.( )是旅行社自身可以控制的因素,旅行社必须认真对待这些因素。

A.内部因素

B.行业环境因素

C.宏观经济环境

D.国际环境

答案：A

3.目前我国大部分旅行社采用的组织结构模式是( )

A.按照职能划分部门

B.按照客源区域划分部门

C.按照产品划分部门

D.按照资金来源划分部门

答案：A

4.团队包价旅游又称为()。

A.小包价旅游

B.全包价旅游

C.零包价旅游

D.组合旅游

答案：B

5.( )是旅行社通过合同或协议形式,按照一定价格,向相关旅游企业及部门订购各种旅游相关服务,以保证旅行社向旅游者提供所需的旅游产品。

A.旅游交通服务

B.旅游餐饮服务

C.旅游采购服务

D.旅游体验服务

答案：C

6.现代旅游企业中最常用、最直接、最有效的一种促销方式是( )。

A.网络促销

B.旅行社人员推销

C.门市销售

D.电话营销

答案：B

7.旅行社接待质量管理不包括()。

A.服务人员态度的管理

B.导游讲解水平的管理

C.接待业务能力的管理

D.服务设施的采购管理

答案：D

8.( )是旅游业发展的基础,是旅游业的生命线。

A.旅游保证金

B.旅游安全

C.旅游合同

D.旅游产品设计

答案：B

9.( )是指旅行社根据事先同旅游中间商达成的销售合同规定的内容,对旅游团在整个旅游过程中的交通、住宿、餐饮、游览参观、娱乐和购物等活动提供具体组织和安排落实的过程。

A.定制旅游接待

B.包价旅游接待

C.团体旅游接待

D.旅游包机服务

答案：C

10.( )是指旅游者在接受旅行社提供的实际服务之前,对旅行社产品质所产生的心理预期。

A.管理质量

B.创新质量

C.感知质量

D.预期质量

答案：D

二、判断正误题(本题共10小题,每小题3分,共30分。以下叙述中,你认为正确的选"√",错误的选"×")

11.旅游行程的服务质量,主要与导游有关,与计调人员无关。()

答案：×

12.直接销售渠道,指旅行社通过中间商,向游客销售旅游产品和服务的流通路径。()

答案：×

13.旅游中间商是指协助旅游企业推广、销售旅游产品给最终消费者的集体和个人。()

答案：√

14.旅游团离开后,导游员就完成了团队的接待工作。( )

答案：×

15.旅行社的接待质量,一般是指旅游线路和旅游行程设计接待的质量。()

答案：×

16.质量管理的重点是做好旅行社产品质量的检查和评定。()

答案：√

17.特种型旅游和其他旅游方式相比,具有明显的"新、奇、险、少"特征。()

答案：√

18.选择性销售渠道策略是指旅行社在特定的旅游市场只选择一家中间商的销售策略。( )

答案：×

19.可靠性因素是指旅行社在约定或标准时间内为旅游者提供快捷有效服务的能力。( )

答案：×

20.旅游产品是指旅游经营者凭借一定的旅游资源和旅游设施向旅客提供的满足其在旅游过程中综合需求的服务。( )

答案：√

三、简答题(本题共2小题,每小题10分,共20分)

21.简述我国旅行社行业未来发展趋势。

答案：（每点2分，答对任意5点得满分）

(1)旅行社集团化；

(2)旅行社专业化；

(3)旅行社发展平台化；

(4)旅行社网络化；

(5)旅行社品牌化；

(6)旅行社竞争激烈化；

(7)旅行社产品创新升级化。

22.简述旅游产品设计的创新性要求。

答案：

(1)产品设计要有特色(2分)；

(2)适应市场需求(3分)；

(3)内容多样、结构合理(2分)；

(4)注重娱乐性和参与性(3分)。

四、案例分析题(本题共1小题,每小题20分,共20分)

越南芽庄恶意诱导旅游者消费

人民网旅游315投诉平台上登了这样一游客来信:本人于2019年4月11日通过某平台报名了越南芽庄五日四晚的行程(4月30日-5月4日),报名后,XXX旅行社的工作人员和我取得联系。4月30日到指定的四家购物店进行购物,进店后强制安排听课,限制人身自由,利用旅游者身处陌生环境、对旅行社信任和依赖的弱势地位,诱导、欺骗旅游者购物或参加另行付费旅游项目,再从为旅游者提供商品和另行付费旅游项目经营者方面获取不正当利益。个人认为此旅行社的行为与《旅游法》第三十五条严重不符,侵犯了我们的旅游权益。

23.请结合案例回答以下问题:(1)旅行社质量管理的内容由哪些方面构成?(2)旅行社应从哪些方面实施质量管理?(3)假设你是旅行社质量监督部经理,会如何处理这一事件?

答案：

(1)旅行社质量管理的内容由三方面构成，即产品设计质量、旅游接待服务质量和环境质量。这三个指标综合反映了旅行社的整体实力。产品设计质量是指保证旅行社的服务产品在使用价值上满足旅游者的旅游需求。旅游接待服务质量要保证购买旅行社产品的旅游者在旅游过程中，获得物质和精神方面的双重满足。环境质量包括硬件环境质量和软件环境质量。(6分)

(2)产品质量管理(产品设计质量、产品销售质量、产品促销质量)；采购质量管理(服务设施的采购质量、服务质量的采购质量)；接待质量管理(服务人员态度、导游讲解水平、接待业务能力)；环境质量管理(标准制定、管理合同、风险规避)。(6分)

(3)根据旅行社质量管理的内容和实施等知识点，结合案例进行分析，合理作答即可。(8分)

（参考处理思路：第一时间联系投诉游客，致歉并核实具体情况；对涉事的工作人员、合作地接社进行调查追责；按照游客诉求进行合理赔偿，如退款、补偿等；对涉事环节进行整改，加强对员工和合作商的管理与培训，完善购物环节的管理制度，避免此类事件再次发生；将处理结果反馈给游客，并向旅游监管部门报备相关情况。）